روابط عمومی دیجیتال: راهنمای مبتدیان برای ثبت نام برند خود در ذهن مخاطب
روابط عمومی همواره یک عامل مهم در ایجاد برند بوده است؛ اما واقعاً روابط عمومی دیجیتال چیست و چطور می‌تواند به ثبت نام برند در ذهن مخاطب کمک کند؟ ارتباط روابط عمومی دیجیتال و سئو مانند کره بادام زمینی و ژله باهم است. روابط عمومی دیجیتال نه تنها به خودی خود برای وب‌سایت شما مفید است؛ بلکه می‌تواند به بهبود سئو سایت کمک کند و واقعی‌ترین شکل ایجاد لینک «کلاه سفید» است.
در این مقاله می‌خواهیم به معرفی روابط عمومی دیجیتال و مزایای فراوان آن بپردازیم؛ اما ابتدا، بیایید ببینیم روابط عمومی دیجیتال چیست و چرا اهمیت دارد. اگر شما هم می‌خواهید در مورد روابط عمومی دیجیتال اطلاعات کاملی به دست آورید، در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
روابط عمومی دیجیتال چیست؟
روابط عمومی دیجیتال یک تاکتیک تبلیغاتی است که توسط متخصصان بازاریابی و کارشناسان روابط عمومی استفاده می‌شود. هنگامی که روابط عمومی دیجیتال به درستی انجام شود، از تاکتیک‌های سنتی روابط عمومی در فضای دیجیتال اغلب برای افزایش آگاهی از یک نام تجاری، شرکت یا کسب‌وکار استفاده می‌کند.
تمام هدف روابط عمومی دیجیتال این است که بالاتر از رقبای خود باشید و برند خود را غیرقابل چشم‌پوشی سازید.
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بگوییم که درست مانند هر شکل دیگری از بازاریابی، برای روابط عمومی دیجیتال نیز باید استراتژی خاصی بر اساس نیازها و اهداف فردی برند یا تجارت داشته باشید. این استراتژی تعدادی از تکنیک‌ها، مانند تبلیغ محتوا، داستان‌ها یا داده‌ها را ترکیب می‌کند تا نتایجی را ارائه دهد که به نفع استراتژی کلی بازاریابی باشند.
اهمیت روابط عمومی دیجیتال چیست؟
روابط عمومی دیجیتال علاوه بر بهبود آگاهی از برند، مزایای زیادی، از جمله افزایش ترافیک ارگانیک، فروش و همچنین ارتقاء تعامل اجتماعی دارد.
روابط عمومی دیجیتال اغلب به عنوان شکلی از ایجاد لینک در نظر گرفته می‌شود. با این حال، این دو را نباید با هم اشتباه گرفت. روابط عمومی دیجیتال باید در کنار سئو انجام شود. حتی جان مولر نیز قبلاً گفته بود که روابط عمومی دیجیتال اغلب حتی از سئو فنی نیز مهم‌تر است.
در واقع باید در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، بگوییم که به همان اندازه سئوی فنی مهم است و احتمالاً در بسیاری از موارد اهمیت بیشتری نسبت سئوی فنی دارد.
اگرچه روابط عمومی دیجیتال یک تاکتیک سئو نیست؛ اما با بهبود تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) برند و همچنین ایجاد بک لینک‌های با کیفیت بالا و فوق معتبر، تلاش‌های سئوکاران را تکمیل می‌کند.
این واقعیت مهم نیست که روی کدام کانال‌های بازاریابی پولی و ارگانیک تمرکز می‌کنید، روابط عمومی دیجیتال صرف نظر از اندازه کسب‌وکار، همیشه باید بخشی از استراتژی بازاریابی شما باشد.
اهداف اصلی روابط عمومی دیجیتال چیست؟
اگر به تازگی روابط عمومی دیجیتال را شروع کرده‌اید، احتمالاً از خود می‌پرسید که چرا باید زمان و پول خود را در یک استراتژی روابط عمومی دیجیتال سرمایه‌گذاری کنید و هدف اصلی دقیقاً چیست؟ خوب، بیایید آن را تجزیه‌وتحلیل کنیم و به برخی از دلایل اصلی که باید از تاکتیک‌های روابط عمومی دیجیتال برای کسب‌وکار خود استفاده کنید، نگاهی بیاندازیم:
- پوشش برند
- ایجاد آگاهی
- ایجاد روابط بلندمدت با خبرنگاران
- بهبود سئو سایت
پوشش برند
پوشش رسانه‌ای برندها، صرف نظر از اینکه به صورت دیجیتال یا سنتی باشد، همواره یکی از اهداف اصلی روابط عمومی دیجیتال بوده است.
تأیید شخص ثالث برای کسب‌وکار شما، به ویژه از یک رسانه بسیار معتبر، بهترین تبلیغ ممکن برای شرکت شما است. برند شما و همه افرادی که برای موفقیت کسب‌وکارتان تلاش می‌کنند، به عنوان متخصص در این زمینه معرفی می‌شوند. این امر باعث ایجاد اعتماد بین مخاطبان و مشتریان بالقوه شما می‌شود.
ایجاد آگاهی و شکل‌دادن به تصویر برند
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، نوبت به ایجاد آگاهی برند می‌رسد. اگر شما تازه کار هستید و کسب‌وکارتان را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید، بهتر است حضور آنلاین قوی داشته باشید که به مخاطبان هدفتان نشان می‌دهد برند شما چیست، در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کند و ارزش‌های شما چیست. به این ترتیب نام برند شما در مقابل مخاطبان هدفتان به شکلی که می‌خواهید دیده شوید، قرار می‌گیرد.
انجام این کار به گونه‌ای که ارزش خبری داشته باشد، برای ایجاد یک اثر ماندگار بهترین کاری است که می‌توانید انجام دهید؛ اما تنها نباید روی این کار تمرکز کنید که در ابتدای راه‌اندازی کسب‌وکارتان، یک نام برند برای خود انتخاب نمایید. حتی برندهای معتبر به دنبال راه‌های جدید و هیجان‌انگیزی برای قرار گرفتن در مقابل مخاطبان ایده‌آل خود هستند تا آگاهی از برند خود را حفظ کرده و به برتری رقابتی دست پیدا کنند.
ایجاد روابط بلندمدت با ژورنالیست‌ها
برخلاف عصر رسانه‌های مکتوب سنتی، یک روزنامه‌نگار دیجیتال هیچ‌گاه منبع خود را فاش نمی‌کند. این بدان معنی است که نام برند شما را ذکر می‌کنند و اغلب از کارشناسان کلیدی در خط مقدم تجارت شما صحبت می‌کنند.
اکنون، برقراری ارتباط با روزنامه‌نگاران به طور منظم (و حتی روزانه) از نظر بسیاری یک فرآیند طولانی و خسته‌کننده است. با این حال، این اولین قدم در ایجاد روابط با روزنامه‌نگاران است که ارزش آن را هرگز نباید دست کم گرفت.
اجازه دهید یک مثال برایتان ذکر کنیم:
«به عنوان فردی که از روابط عمومی دیجیتال برای تقویت تلاش‌های سئو برای مشتریان در طول سال‌ها استفاده کرده است، روابط مستمری با صدها روزنامه‌نگار ایجاد کرده‌ام.
تا به امروز، من یک پایگاه داده شخصی از هزاران روزنامه‌نگار مستقر در ایالات متحده و بریتانیا برای همه نشریات اصلی دارم؛ یعنی این روزها می‌توانم مستقیماً برای کمپین‌ها و انتشارات مطبوعاتی که برای مشتریانم اجرا می‌کنم، با خبرنگاران تماس بگیرم.
همچنین من با تعداد زیادی روزنامه‌نگار در ارتباط هستم که مستقیماً برای نقل قول‌های تخصصی، به من (یا مشتریان من) مراجعه می‌کنند. هر زمان که آن‌ها مقاله‌ای مرتبط با تجربه من می‌نویسند، با من تماس می‌گیرند تا ببینند که آیا می‌توانم یک نقل قول ارائه کنم یا خیر.»
در ابتدا، برقراری ارتباط با روزنامه‌نگاران قطعا کار سختی است؛ اما در درازمدت، می‌توانید با آن‌ها روابط طولانی مدت ایجاد کنید. وقتی روزنامه‌نگاران به سراغ شما می‌آیند و به طور مداوم نام برند شما را در وب‌سایت‌های معتبر ذکر می‌کنند، قطعاً ارزشش را دارد.
بهبود سئو سایت
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بگوییم که اگرچه هدف اصلی روابط عمومی همیشه ایجاد نام برند و ثبت آن در ذهن مشتری است؛ اما مزایای روابط عمومی دیجیتال در سئو غیرقابل انکار است.
مهم‌ترین مزیت روابط عمومی دیجیتال، لینک‌ها و پیوندهای بیشتر است؛ اما نه هر لینکی، نه یک پیوند تصادفی که در یک پست مهمان قرار می‌گیرد که هیچ کس هرگز آن را نمی‌بیند یا به آن اهمیت نمی‌دهد. ما در مورد لینک‌هایی صحبت می‌کنیم که دیده می‌شوند، مخاطبان روی آن‌ها کلیک می‌کنند، ترافیک را به سمت یک محتوا یا صفحه شما هدایت می‌کنند، تعامل و اشتراک‌گذاری را تشویق کرده و جستجوی برند را تقویت می‌نمایند.
صفحات با بک لینک بیشتر اغلب جزو نتایج اول جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند. بر اساس تجزیه‌وتحلیل‌های انجام‌شده از ۱ میلیارد صفحه، ترافیک جستجوی یک صفحه به طور قوی و مثبت با تعداد وب‌سایت‌هایی که به آن لینک داده‌اند، مرتبط است:
به علاوه، اگر می‌خواهید برند خود را به عنوان یک منبع متخصص و مورد اعتماد معرفی کنید، هیچ چیز مؤثرتر از نقل قول در وب‌سایت‌های معتبر به عنوان یک متخصص در زمینه خاص نیست.
مزایای اصلی روابط عمومی دیجیتال چیست؟
خوب، تا به اینجای مقاله متوجه شدیم که روابط عمومی دیجیتال چیست. حال بیایید در مورد آنچه از روابط عمومی دیجیتال به دست می‌آید و در واقع، مزایای آن صحبت کنیم. در این قسمت به این سؤال پاسخ می‌دهیم که مزایای روابط عمومی دیجیتال چیست:
- فروش و سرنخ‌های بیشتر به دست می‌آورید.
- با دریافت لینک‌هایی از نشریات سطح بالا می‌توانید اعتماد مخاطبین را به دست آورید.
- لینک‌هایی ایجاد می‌کنید که رقبا نمی‌توانند تکرار کنند تا از رقبا پیشی بگیرید.
- به عنوان یک متخصص در صنعت خود، اعتماد کاربران را کسب می‌کنید.
- لینک‌هایی را به دست می‌آورید که ترافیک ارگانیک را به سمت سایت شما هدایت می‌کنند.
فروش و سرنخ‌های بیشتر به دست می‌آورید
نکته مهم در مورد روابط عمومی دیجیتال این است که برند شما را در زمان مناسب در مقابل افراد مناسب قرار می‌دهد. یک کمپین صحیح و هماهنگ می‌تواند تضمین کند که مشتریان ایده‌آل شما، محصول جدید، فروش فصلی یا پیشنهادات ویژه شما را می‌بینند و حجم عظیمی از سرنخ‌های بسیار مرتبط و واجد شرایط را ترویج می‌کند.
به صحبت‌های یک سئوکار باتجربه دقت کنید:
«در تمام سال‌هایی که با مشتریان به‌عنوان یک سئوکار کار می‌کردم، دریافتم که با استفاده از روابط عمومی دیجیتال می‌توانم سرنخ‌های واجد شرایط بیشتری کسب کنم و بدون توجه به اهداف دیگری که کارفرماها ممکن است داشته باشند، فروش همیشه در فهرست KPI آن‌ها قرار دارد.»
به نکته زیر دقت کنید:
نکته کلیدی که باید به آن توجه داشته باشید، ارتباط است. اکثر افراد در مورد موضوع سردرگم می‌شوند و به آن مانند لینک‌سازی سنتی نگاه می‌کنند.
ایجاد لینک برای سئو در سایت‌های مرتبط می‌تواند به بهبود ارتباط موضوع کمک کند تا گوگل درک بهتری از موضوع وب‌سایت شما داشته باشد؛ اما در روابط عمومی دیجیتال، مرتبط بودن به این معنی است که کسب‌وکار، محصول یا خدمات خود را در مقابل مخاطبان مرتبط قرار دهید.
به عنوان مثال، اگر یک کسب‌وکار امنیت سایبری B2B دارید، قطعاً نمی‌خواهید در هفته‌نامه Cybersecurity اشاره‌ای قدیمی به برند شما شود. در عوض، شما به دنبال این خواهید بود که در محتوایی که مدیران اجرایی و بنیان‌گذاران احتمالاً آن را می‌خوانند، مانند Harvard Business Review ، Forbes و Entrepreneur به برند شما اشاره شود.
با دریافت لینک‌هایی از نشریات سطح بالا می‌توانید اعتماد مخاطبین را به دست آورید
در ادامه بررسی مزایای روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بگوییم که یکی از اصلی‌ترین مزیت‌های روابط عمومی دیجیتال، ایجاد پیوند به وب‌سایت‌های بسیار معتبر است که به سادگی نمی‌توانید با سایر روش‌های لینک بیلدینگ به آن‌ها دست پیدا کنید.
به نمونه زیر دقت کنید:
«در طول سال‌ها، من تعداد زیادی لینک برای مشتریان سایت‌هایی مانند فوربس، نیویورک تایمز، تلگراف، بازفید و… به دست آوردم. این لینک‌ها نه تنها می‌توانند به طور قابل توجهی اعتبار سایت شما را در جایگاه مشخص شما در چشم موتورهای جستجو بهبود بخشند؛ بلکه می‌توانند برند شما را از رقبا متمایز کنند.»
لینک‌های منحصربه فردی ایجاد می‌کنید تا از رقبا پیشی بگیرید
ایجاد لینک‌های به‌دست‌آمده از روابط عمومی دیجیتال با استفاده از روش‌های سنتی لینک‌سازی بسیار دشوار و چالش‌برانگیز است. به علاوه، ویژگی‌های این لینک کاملاً منحصربه‌فرد هستند.
مطمئناً، رقبای شما نیز می‌توانند روابط عمومی دیجیتالی انجام دهند؛ اما تضمینی نیست که بتوانند از سمت همان سایت‌ها لینک بگیرند یا با همان روزنامه‌نگاران ارتباط طولانی مدت برقرار کنند.
این بدان معنی است که حتی اگر رقیب اصلی شما به طور مداوم بک لینک‌های سایت‌تان را بررسی کند، نمی‌تواند همان لینک‌های سایت شما را به دست آورد.
به عنوان یک متخصص در صنعت خود، اعتماد کاربران را کسب می‌کنید
در ادامه بررسی مزایای روابط عمومی دیجیتال چیست، نوبت به کسب جایگاه ویژه خود در بازار و جلب اعتماد کاربران می‌رسد. بیاید با این واقعیت روبرو شویم. هر کسی می‌تواند بگوید که برند او چقدر خارق‌العاده است. اگر یک صفحه درباره ما خوب بنویسید یا یک ویدئو در یوتیوب منتشر کنید که درباره برند خود صحبت کرده و آن را تبلیغ کرده‌اید، ممکن است اعتماد برخی از کاربران را به شما جلب کند؛ اما آیا ارزش این کار به اندازه تأییدیه از یک نشریه خوب خواهد بود؟
هیچ کاری به اندازه تأییدیه از یک نشریه معتبر نمی‌تواند شما را به عنوان یک برند متخصص در حوزه خود معرفی کند. این امر باعث ایجاد اعتماد بین شما (که به عنوان یک متخصص در صنعت خود معرفی می‌شوید) و افرادی می‌شود که مستقیماً به آنچه شما ارائه می‌دهید، علاقه‌مند هستند.
لینک‌هایی را به دست می‌آورید که ترافیک ریفرال (ارجاعی) را به سمت سایت شما هدایت می‌کنند
هدف اصلی لینک‌هایی که با استفاده از روش‌های سنتی لینک‌سازی به دست می‌آیند، کسب اعتماد از سایت‌های معتبر و مرتبطی است که به گوگل می‌گویند وب‌سایت شما در جایگاه معتبری قرار دارد و به موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای سایت شما ارائه می‌دهد.
مسئله این است که این لینک‌ها همیشه به مخاطبان شما نمی‌گویند که شما یک مرجع هستید و اغلب ارزش واقعی برای کاربر ندارند.
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بدانید هنگامی که با استفاده از روش‌های روابط عمومی دیجیتال، خود و برندتان را به عنوان یک مرجع برای مشتریان بالقوه معرفی می‌کنید، از لینک‌ها برای هدایت کاربر به سمت یک منبع بسیار مرتبط و جذاب استفاده می‌شود.
به عنوان مثال، داستانی که در مورد یک مطالعه پیشگامانه که شرکت شما انجام داده، ممکن است حاوی لینکی باشد که باعث ایجاد ترافیک ارگانیک به سایت شما می‌شود.
آیا روابط عمومی دیجیتال نقطه ضعفی دارد؟
تا به اینجای مقاله دریافتیم که روابط عمومی دیجیتال چیست، چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند از سئو پشتیبانی کند؛ اما آیا روابط عمومی دیجیتال نقطه ضعفی هم دارد؟ بیایید در این قسمت نگاهی به برخی از نکات منفی روابط عمومی دیجیتال بیندازیم:
- فضای روابط عمومی دیجیتال به شدت رقابتی است.
- تاکتیک‌های برتر روابط عمومی دیجیتال همواره در حال تغییر است.
- روابط عمومی دیجیتال نتایج تضمین‌شده‌ای ندارد.
فضای روابط عمومی دیجیتال به شدت رقابتی است
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بگوییم که این حوزه به شدت رقابتی است. یکی از تاکتیک‌های محبوب‌تر شامل ارتباط طولانی مدت با ژورنالیست‌ها می‌شود که افکار خود را به عنوان یک متخصص در صنعت خود به آن‌ها می‌گویید و آن‌ها در پست‌های خود به سایت شما اشاره می‌کنند.
همه افرادی که به سراغ روابط عمومی دیجیتال می‌روند، با این تاکتیک محبوب آشنایی دارند و منتظر هستند تا از فرصت‌های پیشروی خود استفاده کنند. این بدان معنی است که برای شکست‌دادن رقبا، باید محصول یا خدماتی با کیفیت بالا و منحصربه‌فرد ارائه دهید.
تاکتیک‌های برتر روابط عمومی دیجیتال همواره در حال تغییر است
تنها در شش ماه گذشته، شاهد تغییرات بزرگی در فضای روابط عمومی دیجیتال بوده‌ایم؛ به خصوص اگر از روابط عمومی دیجیتال برای تقویت سئو استفاده می‌کنید، احتمالاً تا به حال متوجه این تغییرات شده‌اید.
تاکتیک‌هایی که قبلاً بسیار موفق بودند، دیگر به درد نمی‌خورند و پلتفرم‌هایی که زمانی معدن طلایی از فرصت‌ها بودند، بیش از حد اشباع شده‌اند و نتایج بسیار کمی ارائه می‌دهند.
روابط عمومی دیجیتال نتایج تضمین‌شده‌ای ندارد
در ادامه بررسی نقاط ضعف روابط عمومی دیجیتال چیست، نوبت به عدم وجود نتایج تضمین‌شده می‌رسد. وقتی صحبت از روابط عمومی دیجیتال می‌شود، باید بدانید که هیچ نتیجه تضمین‌شده‌ای وجود ندارد. عدم وجود نتایج تضمین‌شده به دو دلیل مرتبط است: فضای روابط عمومی دیجیتال به شدت رقابتی است و تاکتیک‌های برتر روابط عمومی دیجیتال همواره در حال تغییر است.
برای مثال تصور کنید که با ۲۰ ژورنالیست به طور هم‌زمان ارتباط برقرار کرده‌اید. فرض کنید یک ایده کمپین عالی دارید، مطالعه دقیقی انجام داده‌اید و نتایج مورد انتظار خود را تعیین کرده‌اید. حال، رقیب شما درست روز قبل از شروع کمپین شما، کار مشابهی را انجام می‌دهد! در نتیجه، تمامی زحمات شما بر باد می‌رود. به همین دلیل است که می‌گوییم فضای روابط عمومی دیجیتال بسیار رقابتی است و نتایج تضمین‌شده‌ای ندارد.
همچنین، اگر بهترین استراتژی را نداشته باشید یا آن را به خوبی اجرا نکرده باشید، این احتمال وجود دارد که ژورنالیست‌ها به برند شما توجه نکنند یا پاسخ مورد انتظارتان را از مخاطبان هدف خود دریافت نکنید.
۵ تاکتیک روابط عمومی دیجیتال که می‌توانند بهترین نتایج را داشته باشند
اکنون که می‌دانید روابط عمومی دیجیتال چیست و همچنین با جوانب مثبت و منفی آن آشنا شده‌اید، بیایید نگاهی به برخی از تاکتیک‌های روابط عمومی دیجیتال بیندازیم:
- روابط عمومی واکنشی
- کمپین‌های پیشگیرانه مبتنی بر داده
- بیانیه‌های مطبوعاتی
- کمپین‌های خلاقانه
- موج سواری خبری یا نیوز جکینگ (Newsjacking)
۱. روابط عمومی واکنشی (رسانه به دست‌آمده)
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، نوبت به روابط عمومی واکنشی می‌رسد. روابط عمومی واکنش‌گرا (که رسانه‌های به دست‌آمده نیز نامیده می‌شود) روشی است که در آن، یک ژورنالیست برای مقاله‌ای که در حال نوشتن آن است، به کارشناسان و متخصصان حوزه مربوطه درخواستی ارسال می‌کند و از آن‌ها می‌خواهد نظرات خود را ارائه دهند تا بتواند از این نظرات به عنوان منبع معتبر برای مقاله خود استفاده کند.
این روش برای مشاغل در هر اندازه‌ای بسیار عالی است و به ایجاد لینک‌های E-A-T و با اعتبار بالا کمک می‌کند.
با توجه به نوع سایت‌هایی که می‌خواهید هدف قرار دهید، چند پلتفرم و روش مختلف برای روابط عمومی واکنشی وجود دارد. تنها کاری که باید انجام دهید، این است که به پلتفرم یا وب‌سایت مربوطه مراجعه کرده و به عنوان منبع ثبت‌نام کنید و سؤالات مستقیماً به صندوق ورودی شما ارسال می‌شود.
برخی از این پلتفرم‌ها و وب‌سایت‌ها برای روابط عمومی واکنشی عبارت‌اند از:
- HARO (یا همان Help a Reporter Out) یک پلتفرم محبوب برای روابط عمومی واکنش‌گرا است. این پلتفرم یک گزینه عالی برای مبتدیان است و عمدتاً بر روی انتشارات با کیفیت بالا در ایالات متحده تمرکز می‌کند. یکی از مشکلات HARO این است که این روزها به طرز باورنکردنی اشباع شده است؛ بنابراین باید سریع اقدام کنید تا بتوانید برند خود را برجسته سازید.
- Terkel جایگزینی عالی برای HARO است که پرسش‌هایی را برای رسانه‌های معتبر در ایالات متحده و بریتانیا فراهم می‌کند. این پلتفرم یک گزینه عالی برای افراد مبتدی است که به دنبال ایجاد روابط عمومی خود هستند و به عنوان یک پلتفرم جدیدتر، به طور مداوم در حال گسترش است.
- SourceBottle: اگر کسب‌وکار جدیدی هستید که به طور خاص به دنبال انتشارات معتبر در استرالیا می‌باشید، SourceBottle یک پلتفرم عالی برای شما است.
- پلتفرم‌های پولی: گزینه‌های معرفی‌شده همگی رایگان هستند و یک انتخاب عالی برای مبتدیان محسوب می‌شوند. با این حال، این روزها، متخصصان باتجربه‌تر روابط عمومی هنگام کار روی حساب‌های مشتریان به سراغ پلتفرم‌های پولی مانند Muck Rack، Prowly، JournoLink و JustReachOut می‌روند.
به نکته زیر دقت کنید:
هنگامی که به طور خاص از این تاکتیک برای سئو استفاده می‌کنید، وقت خود را برای پرسش و پاسخ‌هایی تلف نکنید که برای سایت‌هایی هستند که نمی‌خواهید از آن‌ها لینک داشته باشید.
از Ahrefs’ Site Explorer برای بررسی نشریات استفاده کنید. اگر به بهبود سئو امیدوار هستید، می‌توانید به سرعت امتیاز رتبه‌بندی دامنه (DR) و ترافیک یک سایت را بررسی کنید.
کلید موفقیت در روابط عمومی واکنشی، نوشتن مطالب منحصربه‌فرد و کاربردی برای ژورنالیست‌ها است. مقاله‌ای را به آن‌ها ارائه دهید که رقبای شما اطلاعاتی در مورد آن نداشته باشند و مطمئن شوید که به خوبی نوشته شده است. ژورنالیست‌ها مستقیماً این مقاله را کپی و پیست می‌کنند؛ بنابراین کار آن‌ها را تا حد امکان آسان می‌کنید.
۲. کمپین‌های فعال مبتنی بر داده
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، باید بگوییم که ژورنالیست‌ها عاشق حقیقت و داده‌ها هستند. آیا تحقیقات مبتنی بر داده انجام داده‌اید؟ آمار جالب و عجیبی دارید؟ ژورنالیست‌ها دوست دارند این داده‌ها را به نمایش بگذارند.
ایده این کمپین‌ها این است که داده‌های جامعی درباره موضوعی خبرساز جمع‌آوری کنید و این داده‌ها را ارائه دهید و سپس به طور فعالانه با ژورنالیست‌ها در مورد داستان این موضوع صحبت کنید.
۳. بیانیه‌های مطبوعاتی
اگر داستانی با ارزش خبری بالا دارید، انتشار مطبوعاتی راهی عالی برای جلب توجه، ایجاد آگاهی از برند و بهبود موقعیت خود به عنوان یک برند مرجع در حوزه کاری مربوطه است.
با این حال، فرمولی برای موفقیت هنگام نوشتن بیانیه‌های مطبوعاتی وجود دارد. برای موفقیت، باید بتوانید بیانیه مطبوعاتی خود را به درستی بنویسید و قالب‌بندی کنید.
۴. کمپین‌های خلاقانه
در حین بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، دریافتیم که ژورنالیست‌ها عاشق داده‌های واقعی هستند؛ اما این بدان معنی نیست که همه کمپین‌ها باید بر اساس داده‌ها هدایت شوند تا جذابیت بیشتری داشته باشند.
برندهای بزرگ با کمپین‌های خلاقانه‌ای که شامل تصاویری جسورانه یا شیرین کاری‌های خلاقانه برای جلب توجه مخاطبین هستند، موفقیت بیشتری پیدا می‌کنند.
به مثال فوق‌العاده کمپین حلقه الماس Haribo تیلور و هارت توجه کنید که توسط آژانس روابط عمومی خلاق Rise at Seven ایجاد شده است:
این کمپین با جذب ۸۵۰۰ نفر به صفحه فرود خود و جذب تقریباً ۴۰ سرنخ واجد شرایط برای یک حلقه ۲۵۰۰۰ پوندی، توجه مردم را به خود جلب کرد!
۵. موج سواری خبری یا نیوز جکینگ (Newsjacking)
در ادامه بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، نوبت به نیوز جکینگ می‌رسد. برای موفقیت‌آمیز بودن این تاکتیک، باید از مطبوعات دور باشید.
موج سواری خبری یا نیوز جکینگ در مورد نظارت بر اخبار و داستان‌ها است. نیوز جکینگ یک تکنیک همیشه فعال است که متخصصان روابط عمومی از آن برای قرار دادن برند در مرکز یک موضوع محبوب استفاده می‌کنند.
اکثر افرادی که به طور موفقیت‌آمیزی نیوز جکینگ را انجام می‌دهند، تیم‌هایی را دارند که روزانه اخبار را زیر نظر می‌گیرند تا از آن‌ها استفاده کنند. اگر مبتدی هستید، بهترین راه استفاده از Google Alerts است تا شما را از موضوعات خاص مطلع کند.
آنچه در مقاله روابط عمومی دیجیتال، راهنمای مبتدیان برای ثبت نام برند خود در ذهن مخاطب آموختیم
در این مقاله به بررسی روابط عمومی دیجیتال چیست، پرداختیم. دریافتیم که روابط عمومی دیجیتال یکی از مؤثرترین راه‌ها برای تثبیت برند شما و همه افرادی است که در تلاش هستند تا کسب‌وکار شما موفق شود. همچنین، روابط عمومی دیجیتال با سئو در ارتباط است تا احتمال ایجاد لینک برای سایت شما را افزایش دهد.
- منابع:
رمز موفقیت کمپین های روابط عمومی دیجیتال اغلب منحصربه‌فرد بودن آن‌ها است.
در عصر حاضر هوش مصنوعی، استفاده از ابزارها و فناوری‌های جدید برای بهبود استراتژی بازاریابی بسیار زیاد شده است.