بهترین نمونه کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال
رمز موفقیت کمپین های روابط عمومی دیجیتال اغلب منحصربه‌فرد بودن آن‌ها است. انجام کاری که قبلاً هرگز انجام نشده است، کشف اطلاعات جدید یا ارائه دیدگاهی جایگزین در مورد یک موضوع، راهی عالی برای جلب توجه یک ژورنالیست است. در این مقاله می‌خواهیم بهترین نمونه‌های کمپین های روابط عمومی دیجیتال را به شما معرفی کنیم. اگر شما هم می‌خواهید یک کمپین روابط عمومی دیجیتال موفق داشته باشید، در این مقاله با ما همراه شوید تا بهترین نمونه‌ها را بشناسید و شاید از آن‌ها ایده بگیرید.
چند نمونه از روابط عمومی دیجیتال
نمونه‌هایی از روابط عمومی دیجیتال عبارت‌اند از:
- نظرسنجی مصرف‌کنندگان
- پست‌های وبلاگ
- مطالعات داده‌های شخص ثالث
- مطالعات رتبه‌بندی شهرها
- داده‌های Google Trends
- ابزارهای تعاملی روابط عمومی دیجیتال
- موج سواری خبری یا نیوز جکینگ (Newsjacking)
- محتوای ویدئویی
۸ مورد ذکر شده، نمونه‌هایی از روابط عمومی دیجیتال هستند؛ اما ارائه مفهوم کمپین پیشگامانه یک چالش دشوار است. یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به ایده‌های خلاقانه این است که به کمپین‌های موفق گذشته نگاه کرده و مشخص کنید چه استراتژی‌هایی را می‌توانید در محتوای خود تکرار نمایید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ۱۰ نمونه از بهترین کمپین های روابط عمومی دیجیتال و چرایی موفقیت آن‌ها، توجه شما را به ادامه مطلب جلب می‌کنیم:
۱. چه مدت طول می‌کشد تا مدیران ارشد فناوری حقوق شما را کسب کنند؟
یک استراتژی عالی برای جلب توجه رسانه‌ها، ارائه بینش عمیق‌تر به چیزی است که قبلاً در اخبار وجود دارد. اگر محتوای خود را به درستی تراز کنید و داستان را در زمانی که موضوع تازه شروع به ظهور کرده است، مطرح کنید، می‌توانید تقریباً از هر نشریه‌ای پوشش خبری بگیرید. این درست همان کاری است که SimpleTexting با درآمد مدیران ارشد فناوری انجام داد. SimpleTexting نشان داد که مدیران اجرایی مختلف فناوری دقیقاً چقدر حقوق می‌گیرند. این نمونه از کمپین های روابط عمومی دیجیتال راه خود را به مقالاتی در The Guardian ، Fast Company ، Life Hacker و بسیاری دیگر پیدا کرد.
۲. شهرهای ایالات متحده با کمبود مسکن ارزان قیمت روبرو هستند
از سوی دیگر، موضوعاتی وجود دارند که به آن‌ها مسائل همیشه سبز می‌گویند. ظاهراً این موضوعات همیشه در بخشی از چرخه اخبار وجود داشته‌اند و خواهند داشت. برای مثال، مسکن ارزان قیمت یکی از موضوعات همیشه سبزی است که در همه مطبوعات تحت پوشش قرار دارد.
در این مثال، روابط عمومی دیجیتال بر بهبود زندگی افراد محروم تمرکز دارد؛ به همین دلیل ارائه گزارشی در مورد دسترسی و هزینه مسکن ارزان قیمت در سراسر ایالات متحده برای ژورنالیست‌ها کاملاً منطقی است. این مثال بر روی داده‌های کمبود مسکن ارزان قیمت تمرکز دارد و از گرافیک‌های ایستا و تعاملی استفاده می‌کند. این نمونه از کمپین های روابط عمومی دیجیتال در مطبوعاتی مانند Business Insider ، CNBC ، NY Post و New York Times تحت پوشش قرار گرفت.
۳. گران‌ترین Airbnb ها در هر ایالت آمریکا
منابع داده در همه جا و اغلب درست در مقابل ما هستند. در این مثال، جوی‌برد به Airbnb روی آورد تا گران‌ترین فهرست را در هر ایالت آمریکا شناسایی کند. این کمپین نه تنها یک قطعه سرگرم‌کننده برای مخاطبان بود؛ بلکه با فراخوانی لیست‌های خاص در هر ایالت، برای خوانندگان در سراسر ایالات متحده بسیار شخصی‌سازی شد. افزودن یک مؤلفه محلی به کمپین های روابط عمومی دیجیتال به طور تصاعدی سطح دسترسی به ژورنالیست‌ها را افزایش می‌دهد. در نتیجه، می‌توانید توجه گزارشگران ملی و محلی را در هر ۵۰ ایالت با داده‌های مختص مخاطبان خود جلب کنید. این کمپین مورد توجه House Beautiful ، Apartment Therapy ، Hunker و بسیاری دیگر قرار گرفت.
۴. بهترین شهرهای ایالات متحده برای گربه بودن
صحبت از قدرت گسترش محلی، رتبه‌بندی شهرها در برابر یکدیگر بر اساس انواع داده‌ها، مثال عالی دیگری برای ایجاد ارتباط با ژونالیست‌های محلی در کمپین های روابط عمومی دیجیتال شما است. به عنوان مثال، Veterinarians.org بهترین شهرها برای گربه بودن را بر اساس فرزندخواندگی گربه، اقامتگاه‌های مناسب برای گربه‌ها، دسترسی به دامپزشکان و موارد دیگر تجزیه‌وتحلیل کرد. این امر منجر به پوشش محلی از سایت‌هایی مانند The Salt Lake Tribune و پوشش ملی از سایت‌هایی مانند شبکه Matador شد.
۵. بهترین شهرهای ایالات متحده برای افراد علاقه‌مند به خانه‌نشینی
فرمت رتبه‌بندی شهر زمانی به خوبی کار می‌کند که فهرست خلاقانه‌ای از عوامل رتبه‌بندی داشته باشید. به عنوان مثال، مواردی را که برای یک خانه مهم هستند، در نظر بگیرید. ممکن است به مواردی مانند اندازه خانه‌ها یا تعداد مشاغل از راه دور فکر کنید که موارد مهمی هستند؛ اما در نظر گرفتن عوامل مهم دیگری مانند سرعت اینترنت، نرخ جرم و جنایت در منطقه و تعداد فروشگاه‌های مواد غذایی و… نیز اهمیت زیادی دارند.
فکر کردن به همه موارد، نکته‌ای است که این کمپین‌ها را به سطح بالاتری می‌برد و یک ژورنالیست را تشویق می‌کند تا درباره آن مطلب بنویسد. این نمونه کمپین روابط عمومی دیجیتال توسط CBS ، Travel + Leisure ، WFLA و…، تحت پوشش قرار گرفت.
۶. محبوب‌ترین غذاهایی راحت در هر ایالت
Google Trends ابزار قدرتمندی است که کارشناسان روابط عمومی دیجیتال می‌توانند از آن برای افزودن سریع بینش‌های محلی بدون پیچیدگی داده‌ها استفاده کنند. می‌توانید بررسی کنید که موضوع مورد نظر شما در هر ایالت چقدر جستجو می‌شود. وقتی به سراغ موضوعی مناسب مانند غذاهای راحت بروید، محتوای خوبی را ایجاد می‌کنید. این نمونه از کمپین های روابط عمومی دیجیتال توسط HuffPost ، TimeOut ، Boston Globe و…، پوشش داده شد.
۷. آمریکایی‌ها چقدر در طول هفته کار می‌کنند؟
نظرسنجی‌ها می‌توانند یک قالب کمپین روابط عمومی دیجیتال مؤثر باشند، زیرا می‌توانند بینش منحصربه‌فرد و اختصاصی ایجاد کنند. وقتی نوبت به نوشتن سؤالات نظرسنجی می‌رسد، تنها توسط تخیل خود محدود می‌شوید. در اوج زندگی کاری از خانه در طول همه‌گیری ویروس کرونا، e-conolight از مردم خواست که به‌طور ناشناس بیان کنند که واقعاً در تایم کاری خود چه کارهایی انجام می‌دهند؛ از چرت‌زدن گرفته تا خرید آنلاین و… . این نمونه از کمپین های روابط عمومی دیجیتال مورد توجه سایت‌هایی مانند Fortune ، ZDNet و The Ladders قرار گرفت.
۸. برای استفاده از گوشی هوشمند خود چه لذت‌هایی را قربانی می‌کنید؟
مهم نیست که چه تعداد اطلاعات باورنکردنی به دست می‌آورید، کمپین‌های موفق باید به نکات مهمی توجه کنند که باعث ویروسی‌شدن آن‌ها می‌شود. نکته طلایی برای موفق‌بودن کمپین، همیشه نوشتن عنوان واضح نیست؛ این نکته طلایی می‌تواند آماری باشد که بحث‌برانگیز است! در این نمونه، SimpleTexting از مردم پرسیده که آیا ترجیح می‌دهید گوشی هوشمند خود یا استفاده از الکل را کنار بگذارید؟ قهوه چطور؟ حیوان خانگی شما؟ در نتیجه این نظرسنجی مشخص شد که ۴۰ درصد افراد گفته‌اند سگ خود را به خاطر گوشی هوشمند خود رها می‌کنند! این نمونه از کمپین های روابط عمومی دیجیتال توسط People، CNET، Daily Caller و حتی Al Roker در Today Show پوشش داده شد.
۹. شکار خانه برای سرگرمی؛ آیا کاربران Zillow وسواس دارند؟
ایجاد یک مفهوم نظرسنجی نباید خیلی چالش‌برانگیز باشد، زیرا الهاماتی در اطراف ما وجود دارد. هدف یک طرح SNL در مورد Zillow که از نظرسنجی Surety First الهام گرفته است، این بود که دریابد این طرح چقدر واقعی است. به نظر می‌رسد که این طرح چندان اغراق‌آمیز نبوده است، زیرا ۴۹ درصد از مردم می‌گویند که ترجیح می‌دهند خود را با Zillow سرگرم کنند. این آمار به تنهایی منجر به پوشش خبری گاردین، Refinery29 و حتی نمایش Drew Barrymore شد.
۱۰. برای تماشای فیلم‌های تعطیلات پول دریافت کنید
یکی دیگر از قالب‌های محبوب کمپین های روابط عمومی دیجیتال، مسابقه است. احتمالاً تعداد نسبتاً زیادی از مسابقات سبک «اعلام شغل» را دیده‌اید که از کاربران می‌خواهند وظایف خاصی را در ازای دریافت جایزه انجام دهند. یک مسابقه کلاسیک، مسابقه تماشای فیلم است، که در آن یک شرکت از کاربران می‌خواهد تا در ازای تماشای فیلم، پول دریافت کنند.
این نمونه می‌تواند یکی از بهترین کمپین های روابط عمومی دیجیتال باشد؛ زیرا برای شرکت مربوطه مفید است و ژورنالیست‌ها آن را پوشش می‌دهند. این مسابقه در Cosmopolitan ، Country Living و موارد دیگر پوشش داده شد.
عملی‌کردن نمونه‌های کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال
اگر بررسی این نمونه‌های روابط عمومی دیجیتال باعث شده که بخواهید به سراغ آن بروید، با طوفان فکری فهرستی از موضوعات احتمالی شروع کنید. قبل از راه‌اندازی هر کمپین، سه نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:
- منحصربه‌فرد بودن: آیا قبلاً روی این محتوا کار شده است؟ اگر چنین است، آیا دیدگاه جدید یا متفاوتی به آن اضافه می‌کنید؟ یک ژورنالیست مطلبی را که قبلاً درباره آن نوشته شده، پوشش نخواهد داد؛ بنابراین این مرحله را نادیده نگیرید.
- امکان‌سنجی: چگونه تحقیق را انجام خواهید داد؟ هیچ چیز بدتر از این نیست که ایده کمپین بی‌نقصی را ارائه کنید اما متوجه شوید که راهی برای دسترسی به داده‌ها وجود ندارد. قبل از راه‌اندازی کمپین، حتماً طرح تحقیق خود را ترسیم کنید.
- ارزش خبری: آیا موضوع به اندازه کافی جالب است؟ مردم اغلب به رویدادهای جاری فکر می‌کنند؛ اما آیا هر رویداری ارزش خبری دارد؟ پیش از اینکه بخواهید یک کمپین راه‌اندازی کنید، بهتر است بررسی نمایید که آیا موضوع مربوطه ارزش خبری دارد یا خیر.
آنچه در مقاله بهترین نمونه کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال آموختیم
در این مقاله سعی کردیم چند نمونه از بهترین کمپین های روابط عمومی دیجیتال را به شما معرفی کنیم. دریافتیم که منحصربه‌فردبودن یکی از مهم‌ترین نکاتی است که باید به آن توجه کنید. همچنین باید امکان‌سنجی و ارزش خبری موضوع را بررسی کنید. پس از این مراحل می‌توانید یک کمپین موفق را راه‌اندازی نمایید.
- منابع:
در عصر حاضر هوش مصنوعی، استفاده از ابزارها و فناوری‌های جدید برای بهبود استراتژی بازاریابی بسیار زیاد شده است.
روابط عمومی همواره یک عامل مهم در ایجاد برند بوده است؛ اما واقعاً روابط عمومی دیجیتال چیست؟